Cinque ragazze e un claim: “Te la diamo gratis”. È questa la campagna pubblicitaria della Fit Express, una palestra in franchising con sedi in tutta Italia, che ha deciso di attirare i futuri clienti offrendo l’iscrizione gratuita nel mese di novembre. Il cartello, stampato su uno sfondo giallo, mostra le ragazze che reggono il messaggio e accanto c’è un salvadanaio rosa a forma di maialino con delle monetine pronte ad essere inserite. Nonostante la contestazione da parte degli utenti sui social, la campagna pubblicitaria non è stata interrotta e continua ad essere diffusa nelle sedi della catena, tra cui Rozzano, Pero, Garbagnate Milanese e Cernusco sul Naviglio.
La scelta di utilizzare un doppio senso sessista nella pubblicità ha sollevato molte polemiche e ha portato a un dibattito pubblico sul tema, soprattutto dopo il tragico femminicidio della studentessa Giulia Cecchettin. Molti utenti hanno criticato la campagna definendola “non accettabile nel 2023”. Tuttavia, gli ideatori della pubblicità hanno difeso la loro scelta affermando che si tratta di una semplice goliardata e che non può essere interpretata come un’offesa alle donne che costituiscono la maggior parte della clientela in palestra.
Nonostante le critiche, la campagna pubblicitaria sembra aver avuto successo, con molti follower che hanno apprezzato l’idea provocatoria. Resta da vedere se questa strategia avrà un impatto positivo sul numero di iscrizioni alla palestra Fit Express.
